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能补贴+阶梯电价“催绿”家电业

 2012-07-16 10:04:19 来源:转载 浏览量:0
       在节能补贴、阶梯电价新政下,一个预计规模高达数千亿元的节能家电消费“大蛋糕”正摆在所有家电企业的面前。按照国家发改委的要求,7月1日开始全国除新疆、西藏外全面实行阶梯电价。而在一个月之前,国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施,决定安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定一年。业内专家预计,此次节能补贴可望带动近3000亿元的节能家电销售,而针对卖场的“绿色门店”补贴政策也可能出台。

  节能补贴新政搅动家电市场

  去年下半年以来,受整体经济及房市的影响,家电行业显得步履维艰,加上家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策先后结束,家电业增长速度趋于疲态。

  商务部数据显示,2011年12月全国家电下乡产品共销售695万台,同比下滑29%,实现销售额298亿元,同比下滑18%。今年一季度家用电器销售额则同比下降5.8%。

  终端消费需求和市场反馈,对一线零售企业来说,再清楚不过了。“国家推出节能补贴政策,促动了很大一部分原来对家电消费犹豫的人,不仅提升了节能家电销售,也极大地激发了家电市场活力。”某家电超市店长告诉记者。

  业内人士指出,在国家“十二五”规划中,产业升级和绿色发展成为新的主题。尤其家电行业作为耗能大户,在一定程度上影响着国家建设节约型社会的进程。事实上,在全社会普及一二级节能家电,尚需要经历一个较为漫长的过程。国美电器总裁王俊洲在接受记者采访时曾表示,“目前,在销售结构中,一二级能效的产品,市场占比刚过20%,大量三四五级能效产品,还占据着市场的主导地位。”但不可否认的是,推动节能普及不仅是一件利国利民的大事,对企业而言更是充满了巨大的市场机遇。

  零售企业成为政策主要推动力量

  在节能新政面前,对家电业来说,关键问题是,如何快速切入节能领域较为有效。“零售企业作为连接生产商和消费者的枢纽,是推广节能产品的重要平台,必须要履行重大职责。”王俊洲直言不讳地说。

  但不可否认,实现节能升级固然需要领头企业发挥表率作用,但更需要的是整个产业链的相融合作,包括国家主管部门、行业协会、制造企业、零售企业及消费者等在内各环节的共同努力,才能真正实现产业结构升级。因此,在集中采购模式之外,国内家电超市巨头苏宁、国美、大中等也正在探索与更多的产业链资源合作。

  业内人士指出,可以预见,节能环保将是决定未来我国家电企业市场竞争能力的核心要素之一,也是家电行业转变增长方式的一项重要内容。此次265亿元的补贴政策出台,再加上阶梯电价的实行,在很大程度上起到了产业风向标的作用:鼓励企业走技术升级道路,鼓励消费者树立节能环保、科学消费的理念。


 

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