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后团购时代 数千家电商网站何去何从?

 2012-07-13 10:12:42 来源:转载 浏览量:0


    随着中国互联网的迅猛发展,电子商务已经成为互联网的一个极其重要的功能,网购成了网友生活中不可或缺的一部分,在中国,每3个网民中,就有一个网络购物者。整个网络零售交易额的规模2011年达7666亿,同比增长66%,2012年更将突破万亿,2013年将超过美国的网络零售交易总规模。巨大的市场,吸引了大量的企业涉水电商行业,群雄逐鹿。从03年开始,当当、卓越、阿里巴巴、淘宝等大型电商网站成为互联网的热点,2011年火爆的团购让电商再次火了一把,只是,擦掉眼前的浮云,整个电商网站又是怎样的情形?

    观:团购网站的穷途末路

     诞生于2010年的中国团购网站,在经历了2011年的大发展阶段后,2012年便来到了寒冬期。

     据《2011年度中国网络团购行业调查报告》显示2010至2011年,中国网络团购行业出现21投资事件,其中2011年仅5起,比2010年火爆的融资现象少了很多,这表明团购业在经历了那一番的火热之后,尽管总成交额总体上呈现上升趋势,但渐渐清晰起来的前景并不被人看好。

      数据显示,2011年中国团购交易额达到了216亿元,在这极具诱惑力的外表下,行业内部却是不断萎缩的状态,团购网站不断倒闭,2011年我国团购网站数量走势呈“倒U型”走势。上半年团购网站数量持续上升,但自7月份开始下滑,截至2011年12月底,团购网站的数量为3909家,与团购网站数量最多时的5188家相差1279家。而这剩余的3000家团购网站中网站活跃率仅有四成,这四成网站占团购网站总营业额超过超过90%,一半的商家已经对团购网站不再进行日常更新和推广。

     从最开始的诞生到雨后春笋般繁衍而出再到后来的市场遇冷,大批网站倒闭使人们恢复理性消费,完成了从“买了先囤着”到“需要时再团”的心态转变。这样的市场表现迫使计划在美国上市的拉手网撤销了赴美IPO,迫使F团并购高朋以获得融资……,团购网站在度过一段短暂的巅峰时期后,不可避免的走上衰落,进入后团购时代。

     惑:电商方向十面,楚歌不断

     团购网站在历尽繁华之后迅速由盛转衰。而根据中国电子商务研究中心的数据,2010年度有55%的行业电子商务网站营利低于200万元,而仅有4%的电商网站收入超过1000万元。由此可见电商网站发展参差不齐,方向不明已成现下最突出的问题。

      最先兴起的那些电商网站纷纷向综合性网站转变,扩大营业范围,京东、1号店、当当、卓越以及后来突然发力的苏宁易购都在服务于商业经济的各个方面,但服务范围的扩大,导致同质化竞争现象严重,近日,京东商城的店庆却牵一发而动全身,国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局。电商价格战带来的直接效应就是洗牌行业洗牌,战一轮,洗一轮,平台类电商中马太效应突显,中小型平台电商被卷入残酷的价格战局,不死不休。

      中国的电商到底该朝着哪个方向发展?在常见的3种电子商务模式中,B2B最容易实现规模效益,C2C易于提高网民活跃度和培育人气,而B2C则是传统企业切入电子商务最直接的,也是最容易体现效应的方式。2006年开始中国B2C市场进入快速发展阶段。这个阶段电子商务企业大量涌现,品类逐步向百货类扩张。以京东、凡客为代表的垂直B2C成为该阶段的亮点。2008年到2010年,淘宝推出淘宝商城、电器城和鞋城。2010年中国电子商务行业累计融资55笔,合计金额超过10.6亿美元,其中B2C所获投资金额和投资数量都位居行业首位,市场的追捧态度可见一斑。2011年,中国B2C市场仍然在快车道上奔跑,全年交易额达2400.7亿元,同比大增130.8%。

      中国的B2C发展到达高速期之后,商业模式逐步走向成熟,B2C综合网站为满足用户多样化的需求而不断增加产品品种,品种过杂,使企业资源难以整合,,信息真假难辨,并且无法凸显特色来保证一定的客源,发展步履维艰。于是,专注于细分市场的垂直型B2C电商开始快速发展

       势:垂直电商的帝国时代来临

       据调查显示,每100名网友中会有97人关注垂直类网站!垂直网站更加专注于某些特领域或某种特定需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务,而这些信息和服务正网友的某类需求有着固定的契合之处!基于电商格局的大势和消费者精细化需求的推动,一批垂直类电商在市场中快速崛起。。

       以医药健康类垂直电商百洋健康网为例,百洋健康网2007年首批获得SFDA认证,是国内唯一一家以线上业务为核心的网上零售药房。6年来,百洋健康网正在逐步建立以北京、青岛、上海、成都、武汉为支点,辐射覆盖全国物流、服务网络,致力于打造<专业的医药健康互联网品牌运营商>的企业核心竞争力。

       在品牌的运营,物流、售后和增值服务上,百洋健康网都已建立起成熟的模式:从大健康概念着眼,为目标消费者需求提供一站式药品、健康产品;专业的医学、药学服务团队,为消费者提供专业的健康信息指导;以最高端的药品标准(GSP),斥巨资打造专业化仓储体系,从而保证产品流通环节的质量;以CRM系统为支撑的高效数据分析体系保证了售后服务上的专业高效,及时为消费者提供优秀商品、优惠价格和优质服务。

     “业专于精”,以百洋健康网为代表的垂直类电商网站,凭借着独特的资源优势,吸引着越来越多的顾客群体,网站规模呈现快速的成长。可以预见,作为互联网的新亮点,垂直类网站正引起越来越多人的关注,电商网站的新帝国正在崛起。

责任编辑 : ywbpt005

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