手机网库

手机网库: m.99114.com

移动客户端:

扫描二维码下载手机客户端

您的当前位置: 首页 > 电商资讯 > 行业资讯 > 我国家具品牌营销策略探讨分析

我国家具品牌营销策略探讨分析

 2012-07-09 11:18:01 来源:中国行业研究网 浏览量:0


  我们认为地产销量的回升,有望推动国内家具消费从三季度起逐渐走出谷底。而“以旧换新”政策一方面有望刺激家具消费,另一方面则有望改善市场的悲观预期,家具股的估值将迎来修复期。我们长期看好具有品牌、渠道优势的内销龙头企业。我们认为随着消费者的品牌认知度提升,已具备品牌、渠道优势的龙头企业将构筑宽广护城河,奠定长期发展的基石。而在行业景气低谷时,龙头企业也有望进一步抢占市场份额,当前因悲观预期压低龙头企业的估值,则提供长远配置良机。

  行业观点

  家具消费长期看好:在全球产业转移,国内房地产市场蓬勃发展的推动下,国内家具业保持快速增长,1998-2011年我国家具业总产值复合增速达25%。自2011年房地产调控以来,市场对家具行业产生一定担忧,从短期来看,地产销量变化确实对家具消费产生一定冲击。但从长期来看,我们依然看好家具消费前景,目前我国城市化率仅47%,未来我国城市化仍将稳步推进,每年仍有1000万农村人口进入城市,城市化的推进必将带来相应的住房需求。此外,我国居民人均可支配收入已进入快速上升期,随着家庭财富的积累,对高品质生活的追求,家具更新需求也将进入释放期,因此中长期看家具消费前景依然值得看好。

  家具消费渐热品牌营销还需模式先行

  地产回暖,家具销售Q3有望逐渐向好:在政策放松和降价等因素作用下,消费者对地产的预期有所改变,刚需开始回流市场,房屋销量逐渐回升。地产销售与家具消费二者之间存在0.5-1年左右的时滞,我们预计随着国内地产市场的回暖,国内家具消费有望从三季度开始逐渐走出谷底。同时由于房价的下降,居民将有更多的资金对房屋进行装饰,此对家具消费也是一大利好。

  家具“以旧换新”政策将拉动消费增速6%-8%:目前家具“以旧换新”政策仍处于研究阶段,据媒体报道下半年有望正式试点,全国推广预计要到年底或明年初。结合家电行业的经验,并在一定假设条件下,我们预计政策有望拉动2012-2014年家具消费增速2%、7.4%、6.5%。

  模式决定命运:无论是宜家家居,还是服装业的ZARA、H&M,其成功的关键是源于商业模式的创新,创造了新的价值曲线,这样的经验非常值得家具业借鉴。企业和品牌如何在所在行业的价值链中找到自己的独特位置,为消费者创造价值,并把这种价值传递给客户是企业的重心。只有当企业把创新、效用、价格、成本整合一体,并创造有价值的商业模式,才能创造奇迹。我们长期看好具有品牌&渠道优势的内销龙头企业,我们认为这些企业将是未来市场竞争的胜利者。


热门导读:
金融业将加大对实体经济支持力度 (2012-7-05 )
从上半年看全年中国经济增长 (2012-7-05 )
家电产品:主功能高端 才是真高端 (2012-6-28 ) 
稳定压倒了一切 安防门禁系统向需求过 (2012-6-28 ) 
高清监控 数据安全存储亟待安防行业重视 (2012-6-28 ) 
经济环境严峻下安防产业发展“踩刹车” (2012-6-28 )

责任编辑 : ywbpt003

[声明]本网转载的作品目的在于传递更多信息,此稿件并不代表本网的观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。如果你认为此类稿件侵犯了您的合法权益,请将相关资质证明发送至zhangronghua@99114.com,中国网库工作人员会及时回复并处理!

行业标签:
双旦提前采购
更多》

最新资讯

行业资讯