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品牌意识在安防行业的重要性

 2012-06-21 09:23:30 来源:转载 浏览量:156
         中国安防行业在高清、智能、数字化等字眼的高速发展下,不断有新企业加入,行业企业总数量持续刷新记录,伴随而来的是连绵不断的价格战,新进入安防行业的企业似乎凭借在行业权威媒体的广告投放,参加一些行业活动,短时间内就成了所谓的品牌。要认识品牌价值,首先要明白何为品牌,把品牌定义为商标、名称和设计专利等无形资产,很不正确的,这仅是对品牌在法律及所有权上的定义,对我们经营和提升品牌价值上毫无意义。

  品牌的建设也不是一朝一夕的事情,它是消费者对企业及其企业产品的一种信赖与肯定,需要企业对行业有深刻的认识。它要求企业不仅要有核心的产品研发团队、严格的质量管理体系、科学的市场分析能力,还要有广阔的销售网络及完善的售后服务。品牌是由企业找准市场定位之后,在市场中慢慢磨练培养出来的。一个企业的品牌形象能否准确传达出产品的良性信息和企业的文化内涵,是企业区别于其他竞争对手的关键所在,关系着企业的生死存亡。安防企业当然也不例外。

  许多安防厂家以为品牌的知名度就是品牌的全部,理所当然的就会产生品牌价值,然而事实却给了安防企业沉痛的否定答案,理由就是品牌知名度太好模仿了,尤其是在安防行业,唯有你的品牌内涵、品牌个性是不可抢夺的。

  安防企业要在一定的成本范围内,在不断改进产品、服务的基础之上,用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。品牌价值的创造可以是更改品牌价值属性,也可以是赋予品牌全新的价值属性(比如对现有品牌深度、广度和相关度的开发延伸,拓展品牌新的领域),还可以是企业通过品牌的新的经营策略,实现对品牌价值的管理和维护,达到品牌价值创造和价值增值的目的。

  创造品牌价值,对品牌进行定位是重中之重,无定位则无本,品牌定位决定着品牌特性和品牌发展动力。常见的定位有品牌的差异性定位、品牌的竞争性定位;差异性定位,尤其是品类差异化定位,能为企业开辟相对的蓝海市场;值得注意的是差异性特征必须有意义且切实可行,而且是基于客户的特征利益的定位。品牌定位后,务必建立一个清晰、丰富的品牌识别系统,创造品牌有关联的事物和理念。在包装设计的色彩上也可以拥有自己品牌的个性颜色,如康威品牌标准色是绿色;像锐虎科技品牌标准色是红色与黑色的搭配等。

  然而伴随着社会的进步,互联网在人们的生活中应用越来越广,网络媒体成了很多企业争相追逐的一个宣传平台。与传统的营销模式相比,网络媒体成本更低,互动更方便。企业将本公司的信息发布在网站上,通过访客流量了解消费者的需求,方便企业更加有效地配置营销资源。同时及时与消费者互动,改进产品质量,改善服务质量。除此之外,网站推广、论坛推广、搜索引擎优化等也能帮助企业拓宽销售渠道,为企业节约成本,提升企业的在市场的竞争力。

  总之,安防企业要想谋求更好的发展,必须要认识到品牌意识的重要性,最终形成自己的品牌营销策略,使自己在激烈的竞争中立于不败之地。令人欣慰的是安防企业仍看重品牌,并有像海康、大华、博深、佳信捷、锐虎科技等一批企业在品牌建设上有所成绩,在他们的带动下,相信安防行业将迎来品牌价值的辉煌。


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