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走向未来的报业印刷 中国报业“理性回归”

 2012-06-19 10:13:47 来源:转载 浏览量:0
有人说报业印刷在新媒体、新技术的冲击下正在走向没落。在过去短短的5年间美国众多大报关闭印刷版,但是在国内报业印刷依然展现出其勃勃生机,地铁免费报纸、地方性和全国性的党报,这些市场为中国报业印刷提供了澎湃动力。然而这并不就意味着报业印刷企业可以高枕无忧,印刷行业的发展历史证明,任何一家企业如果忽视市场的发展动态其结果必将被市场所淘汰。

  所以毫无疑问的是,在信息化程度不断提高的今天,报业印刷业已经难以再重演10年前的辉煌。无论从宏观的政策层面和全球市场环境来看,还是技术发展的规律来看,我们都需要审慎评估今后的报业印刷市场。显然在报业印刷的未来一场变革已经在所难免,而变革的序幕已经开启。

  前不久笔者有幸采访了山东地区领先的报业印刷企业,大众华泰印务。在2007年到今年的5年间,大众华泰对外广开市场,承印的报纸客户几乎包括全国各主要报纸,在2011年还第一次通过招投标方式竞得《国家电网报》和《亮报》并正式开机印刷。对内,大众华泰首先是斥巨资进行设备和技术的改造,在2010年斥资1.1亿元引进德国高宝宽幅印刷机并投产,这使得大众华泰年印量增加6亿对开张。同时大众华泰还先后购入8台柯达热敏CTP设备,实现印前的大规模改造,完成了从光电导数字时代的完美跨越。

  面对报业印刷市场所面对的变化和挑战,大众华泰显然是聪明的,他们一方面巩固自己在山东地区报业印刷的优势,不断提升生产力效率和优化管理制度,同时根据山东地区印刷市场的变化多元化自身的印刷业务。在过去的十年间大众华泰所留给我们的不仅仅是一次又次勇尝“螃蟹”的魄力,同时也有每年递增的营利数字,这样一份出色的成绩单让我们有相信在未来大众华泰也必将带给我们新的惊喜。

  面对报业印刷市场的变化,需要早作准备的不仅仅是印刷企业。据资料显示资料显示,目前全国有报纸印刷厂约500家,其中彩印报纸400家,印刷塔2000多个。按10年一更新的速度计算,每年中国采购数为200个,这为跨国企业在中国印刷设备市场的发展提供了强大吸引力。“新媒体的出现确实对传统报业及印刷业提出了挑战。但纸媒的原创性、权威性和保存性使它有自己的发展空间,只要纸媒不会消失,印刷就不会消失。”东京机械制作所会长芝康平先生。

  有业内专家表示,目前国内报纸印刷机仍以中低端为主,低速机约占60%。但国内的彩报印刷在增长,今年增幅达到15%-20%,从趋势看,未来彩报印刷的需求会显著上升,高新技术和中高端产品将成为争夺制高点。因此,国内印刷设备行业的技术研发和自主品牌培育也须及早布局,以适应行业新趋势。

  报业印刷的已故专家,夏天俊先生对报业印刷总是充满信心。当慧聪印刷网提到,国外许多知名报纸都公开宣布已经或即将停止出版印刷版,而改为电子版时,他指出,国内与国外的情况不同。国外的报纸不属于任何机构,他的存在只因需要。当有更合适的阅读方式出现时,它很容易就走下坡路。而国内的报纸却不仅限于此。尽管受到网络的冲击,但国内的报纸依然有着自己得天独厚的优势。对于很多地方,报纸是一种非常重要的“工具”。很多偏远县市,无法第一时间获知最新政策、动向的详情,而报纸就成为其主要的信息来源及工作指导工具。

  或许正如夏天俊先生说表达的中国报业印刷实际上是“理性回归”,而对于世界的报业印刷同样需要“理性回归”。作为信息传播的一种载体,报纸需要重新定位在其他新媒体的冲击下找到自己的新位置和新角色,所以笔者认为在未来人们仍然需要报业,只是我们需要重新评估报业印刷的市场大小。
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