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我国冰箱产业结束高速发展步入调整期

 2012-06-19 10:03:16 来源:转载 浏览量:0
 在近日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上,相关机构发布了2012年第一季度我国电冰箱销量数据:一季度电冰箱销量同比下降35.3%,销售额则同比下降33.8%。中国家电协会副秘书长陈刚在论坛上表示:“我国冰箱产业正从快速发展阶段向稳步增长阶段过渡。”


  论坛上,国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“白皮书”)。纵观2011年我国冰箱市场,总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点还没有形成,大规模扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期,加快产业结构调整和转型升级成为冰箱行业发展的关键。在市场调整期内,企业如何优化市场策略,用产品撬动市场,将成为2012年冰箱企业不得不面对的现实问题。


  市场容量趋于饱和


  中国家电协会的监测数据显示,2011年我国电冰箱产量为7300万台,同比增长约9%,其中国内市场总销量约为4500万台,出口1910万台。相较于2010年的繁荣,2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。


  另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统的数据,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比仅增长1.5%。2012年第一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台,总销量同比下降35.3%,销售额的降幅略小于销售量降幅,同比下降33.8%。


  中国家电协会理事长姜风分析了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因,认为政策因素对冰箱销量影响较大。


  首先,去年12月31日截止的“以旧换新”政策直接影响了今年一季度冰箱销售量。“以旧换新”政策对家电销售的拉动作用非常明显,商务部去年12月公布的数据显示,因为“以旧换新”政策的实施全国共销售五大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。


  其次,“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出。“家电下乡”政策实施近4年,乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求,短期内难有大的起色。


  第三,房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱,多数家电都是如此,购房需求往往伴随着购家用电器需求,而一二线城市因为实施房地产调控政策,房地产成交量趋于平稳,也使得冰箱销售量增长有限。


  行业调整发力高端


  “在当前的市场环境下,消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低,只有高品质的产品才能拉动市场需求,打动消费者。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,“通过对2011年1月至2012年3月这15个月市场数据的实证分析,国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期,整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”


  随着《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》的出台,节能环保、技术创新、高附加值高端家电产品将成为“十二五” 期间家电产业发展的关键词,为家电企业未来的发展明确了方向。姜风认为,近几年,国内企业更加注重加大产品研发投入、提高产品品质,力求推出更加精细、更高品质的产品,同时提高中高端产品比重,力图通过产品力进行差异化竞争,整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。


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