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家电大企业抢滩“小”市场 核心在于技术创新

 2012-06-01 09:41:29 来源:转载 浏览量:0
        目前国内大家电消费日趋疲软,而小家电市场方兴未艾的旺销态势吸引着大型家电企业纷纷入驻。前瞻产业研究院认为,大家电企业有望凭借品牌优势快速抢占小家电市场的份额。但在今后,发展自有专利和专有技术,提高企业的创新、自主开发能力,才是企业增强自身竞争力、抢占市场份额的关键。

  抢滩小家电市场

  近日,上市家电企业纷纷公布2012年第一季度财务报表。从报表分析,各家电上市企业整体经营业绩惨淡,部分企业营业收入下降很大,较为乐观的企业其营收也不过与去年持平。

  白色家电市场整体表现尤为低迷,空调销量同比下降32.1%,销额同比下降21.0%,列白电三大件同比跌幅之首;冰箱销量同比下降12.4%,销额同比下降7.5%;洗衣机销量同比下降20.2%,销额同比下降0.1%。

  前瞻产业研究院小家电行业研究员吴朝瑜表示,白电销售萎缩是市场拥有度过高造成的。“在以旧换新和家电下乡等政策的刺激下,城乡居民家庭踊跃新购或更新大件电器,目前国内家庭对大家电需求基本处于停滞或饱和状态。此外,大家电的使用寿命较长,其品种和功能变化度低,影响了消费者的购买积极性。”

  为了刺激消费者的购买欲,国内家电市场再次祭出价格战。“2亿补贴”、“3亿让利”、“刷新全网低价”、“全面击穿全网底价”……进入五月份以来,苏宁易购、国美网上商城、天猫网、京东商城等各大电商掀起了新一轮的声势浩大的降价促销。家电企业为保住市场份额被动卷入价格战,利润率被持续摊薄,业内人士称,国内很多电商的毛利率不足5%。

  相对于国内大家电消费疲软的态势,我国小家电市场正呈现出方兴未艾的旺销态势。

  前瞻产业研究《2011-2015年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》显示,目前国内小家电正以每年8%-14%的增幅高速发展,国内电磁炉市场每年以30%的速度增长,小家电的市场需求量可达3500亿元,近电饭煲的市场需求量就有1.39亿台。电热水器、电火锅、电烤箱等厨房小家电市场也在迅增长。

  吴朝瑜表示,小家电的使用寿命为3-4年,更新换代速度较快。随着人们消费能力的提高及二三级城市及农村市场的启动,小家电产品市场未来增长空间巨大。

  小家电市场的部分产品已经成为人们生活的必需品,消费者对其价格敏感性较低,销售受经济波动影响较小,具有一定抗经济波动的特征。虽然由于钢材等基础原材料价格上涨,许多小家电企业盈利能力有所下降,但其毛利润率依然能够保持在20%以上。

  值得注意的是,小家电的小更多体现在形态,与其身价却无关。不少新工艺、新材质的高端小家电凭借着绿色智能概念,价格堪比空调、彩电等大件家电。此次长虹入驻小家电领域,其小家电负责人吴定刚就透露,绝不走低价路线,在一二级城市定位中端,在三四级市场定位高中端。

  目前,小家电的数量和质量已是老百姓生活水平高低的标志之一。市场的旺盛需求带动了生产的高速增长,引得不少大家电厂家纷纷抢滩小家电领域。


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