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玛萨玛索男装2012年调整营销战略

 2012-02-24 09:17:57 来源:转载 浏览量:0


  电商品牌进入严冬期之时,MasaMaso(玛萨玛索)线上男装品牌日前透露,今年将加大投入,同时调整营销战略。

  玛萨玛索副总裁梅山告诉记者,今年将加大投入,涉及产品设计、品质、工艺等各个方面,力求实现与一线大牌同等品质、超高性价比。基于此,品牌对今年的营销战略进行了调整,除了将给予消费者更多实惠以外,还将推出多款高端品质、中端价位的高性价比服装。

  同时,在电商企业纷纷裁员自保的严峻时期,玛萨玛索正在实施员工绩效工资改革方案,以期充分调动员工积极性。“改革会带来一些阵痛,但却保证了公司的长远发展。在员工管理方面,将更注重增强员工凝聚力。”梅山说。此外,公司还将于近期搬入位于奥运村的全新办公大楼,办公面积将是目前的3倍。

  2008年创立的玛萨玛索,是电商行业的后起之秀,已发展为线上男装的知名品牌。成立3年来,玛萨玛索始终保持着稳健的增长,2011年在行业整体低迷的环境下,创造了年增长率300%的惊人业绩。

  2011年,玛萨玛索平均客单价为350元,领先服装B2C行业。梅山透露,实际客单价达到500-600元,同时,用户重复购买率达到70%,处于业内最高水平。

  分析人士指出,2011年,中国线上市场开始走向成熟,网络消费者增量放缓,并且消费更趋于理性化。但线上品牌继续如雨后春笋般涌现,严重的同质化加上过度竞争,导致了电商“寒冬”的到来。在行业洗牌的过程中,很多产品同质化、缺乏资金实力的企业将会被淘汰。同时,以差异化定位深耕细分市场的企业将继续茁壮发展。 

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