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2012年家电乏力 新政出台或带来新活力

 2012-02-22 10:27:24 来源:10:04比特网 浏览量:0


  家电下乡、以旧换新等政策的扶持和拉动,过去3年,出现了近年来家电业罕见的高速发展。

  过去3年,中国家电业承载了太多高速增长的神话。家电下乡与以旧换新等政策,给中国经济率先复苏和农村市场开启锦上添花。不过,这片灿烂的业绩止步于2011年底。

  家电下乡、以旧换新等政策相继在2011年年底结束,给搭了几年政策顺风车的国内家电大叫吃不消,

  2012年第一天,志高便迫不及待地在全国多个城市推出新品抑菌铜变频空调,比普通空调价格要高出600~800元。志高集团董事局主席李兴浩表示,2012年不再追求量的扩张,而是努力提高产品附加值。。

  家电调研公司中怡康提供的一份数据显示,2011年前10个月,国内冰箱市场共实现零售额782亿元,同比仅增1.3%;洗衣机市场实现零售额466亿元,同比增长9.1%,但是零售量增长只有6.6%;空调下滑态势明显,前三季度,市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%。

  新政酝酿或带来新活力

  由于2011年底家电下乡、以旧换新等政策的结束,不少消费者为了赶上最后一班车,可以说整个家电市场出现了不少提前消费,整个市场需求量可以说在年底被提前消化,这也是造成2012年初家电消费不如预期的重要原因。同时,房地产交易的低迷很大程度影响着空调等白电市场的交易量,而CRT转换平板电视的逐渐完成,也意味着平板电视交易高峰期的结束。

  不过,即将出台的家电扶持新政或许将给家电业带来希望。

  1月5日,全国商务工作会议表示,扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一,会议要求总结家电下乡和以旧换新经验,及时研究制定替代接续政策。行业人士判断,对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。

  另外,近日工业和信息化部发布了《“十二五”物联网发展规划》,将在“十二五”期间重点培育10个物联网综合产业聚集区,家电智能控制也被列入重点领域应用示范工程。这也意味着政策方向又原来的普及化的补贴政策,转向更具前景的智能化应用推广转变,这意味着更多的智能电视产品和主打智能化一体控制的空调产品,将因此受益。

  从简单的购买补贴,到推广普及环保节能乃至智能化产品,新政的走向无疑也将影响着众多家电厂商产品结构调整。不过,产品智能与否恐怕并不少消费者最关心的问题,如何巩固已有的市场,调动消费者的信心,恐怕需要很长一段时间。


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