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芭比娃娃联姻社交网站保女孩玩具市场

 2011-12-28 09:43:30 来源:转载 浏览量:0


  2011年12月:全球最大玩具制造商美泰(MATTEL)日前宣布,将旗下著名的芭比娃娃与在线游戏STARDOLL相结合,开发一个时装娃娃拓展系列“芭比STARDOLL”。这些娃娃被设计成迷你时尚明星,并在今年年末销售旺季这个最能盈利的时期推出市场。

  这次合作协议对玩具业有重大影响。在此之前,STARDOLL网络引发的热潮仅限于网络上。这个全球最大的女孩在线游戏和交友社区网站拥有2亿名女孩用户,她们利用这个虚拟社区为自己喜爱的娃娃换装。

  以往,美泰公司十分不愿意将价值近40亿美元的芭比与其它品牌进行合作。然而这次他们乐于首次就推出8款零售价为20.99美元“芭比STARDOLL”。

  玩具点评网站TIMETOPLAYMAG.COM的总编JIM SILVER说道:“这可以看作是世界玩具时装娃娃NO1和虚拟世界时装娃娃NO1的一次联姻。”他认为这是美泰公司一次精明的投注,以图将原本难于取悦 的、大至10岁的女孩挽留在娃娃市场上。而当中的关键就是“虚拟连接”。

  美泰公司负责芭比娃娃和女孩玩具的全球市场营销副总裁STEPHANIE COTA说:“我们觉察到这样一种文化潮流,它的发展速度未曾减缓——这就是女孩对数码世界的参与。”

  根据美国市场调研机构NPD GROUP的数据,时装主题的娃娃销售火爆,去年美国本土销售就上升了15%。新面世的“芭比STARDOLL”系列包括了哥德风格的“堕落天使”、活泼动感的“早安之吻”以及明艳耀目的“娃娃时空”等等。

  这次“芭比STARDOLL”的面市可谓比芭比娃娃更进一步,而这种进步不仅仅体现在较高的零售价上。“与高档娃娃类似,芭比 STARDOLL”的睫毛并不是简单的油漆而成,而是采用植入假睫毛的方法,更加立体真实。除了睫毛的设计,“芭比STARDOLL”的面部采用了不同的 油漆方法,使得她们看上去像是有更浓重的化妆,另外整体造型上也比常规芭比娃娃更像模特儿。由于“芭比STARDOLL”并不真正属于芭比娃娃,因此在包 装上“芭比(BARBIE)”的字样显得很细小。

  早在1996年创立这个网站的时候,公司CEO MATTIAS MIKSCHE 已经设想过有制造现实版的STARDOLL娃娃,“我梦想过,而且还做过计划。”事实上他非常有先见之明,在设立网站的同时就注册了STARDOLL的玩具商标。

  虽然美泰公司并不是第一个将虚拟世界与现实娃娃相结合的玩具商,不过它确是最大的一家。来自加拿大GANZ公司旗下品牌“秀娃(WEBKINZ)”就成功地将毛绒娃娃和在线游戏相结合。但现在的“芭比STARDOLL”将创出更高的水平。

  JIM SILVER评论道:“现在的孩子经常使用电脑,如果你想女孩对娃娃的喜好不会消退的话,这就是你的选择。”

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