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纺织服装企业:品牌建设敲响财富之门

 2011-12-15 09:23:29 来源:转载 浏览量:0


  相较于服装企业的品牌建设,由于处在中端环节,中国面料企业的品牌打造都有着各自鲜明的特点。有的从技术入手,根据一项新技术为一系列产品命名;有的则在产业链环节上做文章,品牌打造的对象涉及上下游产品……虽然源自不同的角度,但这些企业都成为开拓面料品牌建设通道的第一梯队,也开启了通向财富与发展的那扇门。

  先进技术,打响品牌建设号令枪

  一项新技术不仅可以引导面料全新的变革,还能让企业开拓新的市场、打造更具价值的品牌。奥地利企业兰精集团深谙此中之道。莫代尔系列、天丝系列等不断更新的代表产品让兰精每年都有新的话题。最近的兰精莫代尔Edelweiss就是一种采用新型环保技术工艺生产出的全新纤维,Edelweiss技术融合了众多环保优势,如碳中和、土地占用少,以及可持续发展的天然原材料等,这些因素不仅让兰精莫代尔Edelweiss成为一种真正的环保纤维,也由此打响了Edelweiss的品牌。

  国内领军企业福建石狮海兴材料科技有限公司的品牌战略则围绕“舒弹丝”来展开,它的品牌价值同样在于绿色环保,不仅是目前世界上唯一一种达到工业化生产水平的生物质弹力短纤维,同时舒弹丝37%的原材料采用非石油的可再生生物质资源,减少了对石油和石化产品的依赖,采用清洁环保生产工艺研制并生产,具有良好的生态环保和可持续发展性。相比石化法生产的尼龙6纤维,生产同样数量的舒弹丝可减少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量,且是可回收、可循环使用的绿色环保纤维。

  仅仅拥有了关键技术,并不足以撑起一个品牌,还需要企业进一步的运作。兰精集团的优势在于其位于奥地利的纤维生产工厂是世界上较早实现了全方位整合的工厂,从浆粕到纤维的所有生产步骤都得到了严格的监控,在整个生产过程中特别关注环保问题。

  对于海兴材料科技有限公司来讲,与杜邦签订协议,成为DupontTMSorona弹力短纤维——舒弹丝在中国的唯一特许生产商只是第一步,接下来还要联合杜邦公司为下游企业提供更好的帮助和服务,甚至为他们做市场营销策划。不仅与终端品牌面对面接触,还要着重涉及某一领域,并加大推广宣传的力度。以此让舒弹丝的品牌影响力最大化。

  向下游延伸,递出品牌建设接力棒

  近日,2011年度纺织服装行业十大评选揭晓,江苏新申集团有限公司“麻依坊”荣登十大新锐品牌榜单前列。这是面料企业打造下游服装品牌的最佳范例之一。

  新申集团自成立之日起,就一直专注于亚麻产品的研发和整个行业的发展。2010年,新申集团推出的亚麻服装、亚麻家纺用品、亚麻装饰品等在内的一个全新亚麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的产品均以亚麻为主要原料,新申集团根据亚麻纺织的特点研究对策,对亚麻延伸性、抗皱性等进行技术革新和改造,使亚麻面料更精细化并具有良好的抗皱性。2011年,新申集团集中精力、斥巨资打造“麻依坊”品牌。一方面,聘任著名设计师设计品牌。另一方面,“麻依坊”所在的新申集团依托着先进的技术,在国内率先实现了亚麻的纺纱、织造、服装生产和销售一条龙服务的产业链,降低了生产成本,真正实现了亚麻产品的平民化。

  而以高端衬衫面料享誉业界的江阴福斯特纺织有限公司,早已全面将“福斯特”品牌与国际接轨。公司不仅系统性引进国际一流的面料生产设备,为福斯特生产高品质衬衫面料提供了基本的设备保证;还“学艺”英国、德国、意大利、日本等高端纺织业发达国家的纺织工厂,全面掌握了染色和后整理这两大核心技术,并实施了严格的产品质量检测;同时,加大科技创新和研发,从传统型企业华丽转身为科技型企业,赋予了“福斯特”品牌源源不断的活力。现在的福斯特,已经成为世界一流衬衣面料的供应商,与国际顶尖男装品牌阿玛尼、杰尼亚、迪奥等世界奢侈品牌商建立了长期合作关系。

  在打下了坚实的基础后,“福斯特”品牌进行了产业链的延伸发展,推出面向30~45岁精英男士消费群体的“范佰(Varpum)”高档男装品牌,进军国内男装高端市场。

  差异化战略,调整品牌建设大方向

  将品牌建设的触角延伸到下游领域,并不仅仅是打造服装品牌,还包括在面料环节将服装市场细分,通过差异化品牌战略赢得先机。在这方面的代表企业当属志向集团,近年来,志向集团着手建构的品牌体系已大有规模。“酷夫”以男士休闲面料为主,经典高雅;“衣维新”主要面向女装市场,通过时尚潮流的设计打造女装流行风向标;“XINGMAX”专注于环保功能性面料;“古德家族”则主攻高端市场,专为国内一线男装品牌提供面料。四大品牌定位清晰,不仅将所属领域全面覆盖,还便于根据不同的方向随时调整。

  下设岱银纺织公司、中美合资金卡特牛仔织造公司、岱银毛纺公司、雷诺服饰公司、岱银进出口公司等八家分公司,并在海外设有岱银斯里兰卡服饰公司的山东岱银纺织服装集团,已将品牌建设散布于各个环节。集团商标“岱银”、牛仔面料“金卡特”、服装品牌“雷诺”都成为各个领域的佼佼者。从整个集团到每一个分公司,从董事长到普通纺织女工,都曾多次获得行业殊荣,受到客户的尊重与认可。岱银集团已经从上到下、从里到外形成一个整体品牌,不仅各种系列的纱、布、毛呢、服装产品远销日、韩、东南亚、美国、欧共体等国家和地区,在国内、国际市场上享有很高的声誉,同时岱银的品牌也名声在外,这更加证明了品牌建设的精髓:打造品牌,就是提升综合竞争力的过程。 


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