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大牌服装高定不高 奢侈不奢

 2011-12-15 09:22:31 来源:转载 浏览量:8


  微博上有过这样一条评论:看过Chanel的秀,那些5年前高调预言“高级定制已死”的时尚观察家们完全可以住口了。事实上,这一季巴黎高级定制时装周让大家看到,高定市场不仅在回潮,而且势头十足。 

  可以说这是现在时尚界的一个通病,究其原因很难说清,但是设计师绝对是罪魁祸首之一。好像现在的Givenchy(纪梵希),准确地说应该叫它GivenchybyRiccardoTisci,这是品牌的硬性规定。我不知道为什么,不知道是不是Givenchy怕终有一天RiccardoTisci砸了它的牌子,那样还可以再重整旗鼓。

  我们承认RiccardoTisci救了Givenchy,可我也坚定地认为RiccardoTisci毁了Givenchy,他来了以后,很多人喜欢上了这个新的Givenchy,销量大增,可那个曾经绅士的代名词成了一个有点暗黑的少壮青年,动物凶猛的T恤成了它家最受欢迎的物件。如果这就叫高级时装,那我觉得日本的里原宿也可以是高级时装的发源地。

  好吧,至少RiccardoTisci还给了我们一个高定的女装,其水准还是不错的。但是转过来再看其2011秋冬的广告,完全没有了高定的影子,这其实就是很多品牌的问题,调调儿定高了,曲高和寡。

  虽然大家都懂得艺术的美,可谁也不会花大笔的钱去买一件一辈子都不能穿几次的刺绣礼服,就算是一样的钱,他们也希望买一件能天天穿出门得瑟的普通衣服,于是,奢侈品的平民化、年轻化愈演愈烈。

  看看从来不肯屈就的TomFord,每个店前基本都是门可罗雀,每个人都知道它用的是最好的材料、最棒的裁剪,可高昂的价格让我连进去摸摸的勇气都没有,气场太强大了。人家从创立这个品牌开始就没想过是给平常人穿的,甚至那些富商煤老板的大肚腩也别想钻进我的黑礼服。于是乎,TomFord的销售业绩从来不像其衣服那么漂亮,当然TomFord的意图也许只是在于最后是谁把这个品牌买了。

  毕竟中国十几亿人,有八亿在农村,得群众者得天下,所以让更广大的普通消费者喜欢你、拥有你,就算买不起也惦记你,甚至吃泡面攒钱买你,这就是现在奢侈品的最高境界。所以爱马仕每天最愁的事情不是别的,就是家里养的鳄鱼不够用的,可这样一来,奢侈品的奢字就越来越淡了。

  也许到现在,老牌英国奢侈品牌Burberry在很多人心中的形象还是格子,那看着就富贵的格子,可现在的Burberry秀场哪里还看得到格子的身影。ChristopherBailey把病入膏肓的Burberry救活了,可哪里还有一点奢侈的身影,贵是真的,可真的也就是个洋气,铆钉、军装……完全年轻人的范儿。不过好在BurberryLondon这条线还留着,继续给大爷大妈们淘着。

  现在的品牌们都懂得了,高定不能太高,奢侈不能太奢,老百姓喜欢的东西,才是真的好东西。


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