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京东奢侈品域名狂想:京东双拼hold住360!

 2011-10-24 22:05:34 来源:易名中国用户投稿 浏览量:0


  有消息称,京东商城将于11月份上线奢侈品网站,该网站将启用独立域名,启用什么样的域名引人关注。目前比较受关注的域名是toplife.com和360top.com。

  域名toplife.com于2001年7月注册,系京东商城以20万元收购而来。toplife,可译成上流生活、顶层生活、高端生活等意思。

  360Top.com域名于2004年11月6日注册,现由京东商城持有。京东还注册保护了360Top.com.cn/.co/.net/.org/cc等等域名。京东花这么大的力气提前注册和保护众多360Top域名,有理由推测京东极可能启用360Top.com域名。

  中国是全球奢侈品消费的第二大国,据世界奢侈品协会近日发布的报告显示,预计到2012年,中国奢侈品消费将达146亿美元以上,将超日本成为全球第一大奢侈品消费国。

  近两年,国内掀起了奢侈品B2C浪潮。据易观统计,近期对外披露完成融资的案例有尚品网、走秀网、佳品网、俏物悄语、优众网。此外,互联网大企业也纷纷布局奢侈品电商。今年1月份,网易推出奢侈品网购平台“网易尚品”。7月份,腾讯投资钻石B2C珂兰钻石数千万美元。8月份,新浪推出新浪奢品。凡客V+也表示年底前试水奢侈品销售。奢侈品电子领域竞争十分激烈。

  京东商城将如何在竞争激烈的奢侈品领域制胜?目前中国的电商领域平台与平台之间同质化严重,差异化小,笔者认为平台之争的结果除了价格之争,就是流量之争。对于平台型电商来说,流量是生命线,高流量才会意味着有高产出的结果。这样,一个好的域名就成为了京东奢侈品网站成功的重要条件。

  相关人士认为:域名toplife.com系英文域名,在国际化推广上有一定优势,但目前京东面对的顾客主要还是国内的。域名360top.com与京东商城官网域名360buy.com相互呼应,自成系列。据京东商城在域名上的行为来看,奢侈品网站域名启用360top.com的可能性较大。

  京东欲以360作为自己的品牌象征吗?目前与360相关的品牌已经有几个了,目前最富知名度的应该是奇虎360了,百度工具栏中输入数字360,出来的前几页结果大部分与奇虎360相关。京东商城若打算以360打造品牌的话,相对奇虎360来说并不具有优势。有网友表示,360TOP.com是不是能成功, 就看它利用京东的品牌效应能否在奢侈品市场占有一席之地?但就目前的形势来看,京东未能成功将360打造成自己的品牌,很多同质化的360域名出现,反而让人以为与奇虎有关,引起歧义。

  据了解,京东商城以百万购买的双拼域名jingdong.com尚未独立启用,访问该域名跳转至360buy.com。京东商城既然认为360buy.com经过多年的推广已深入人心,不能舍弃域名360buy.com,何不将双拼域名jingdong.com作为奢侈品网站的独立域名,充分发挥该域名的价值。

责任编辑 : pinleiwang

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