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国庆节前白酒集体“耍酒疯”

 2011-09-20 09:49:10 来源:转载 浏览量:0


  五粮液厂家宣布从9月10日起,对出厂酒产品提价20%~30%。昨日,记者从长春市场了解到,一些商场烟酒专柜和部分酒类专卖店已调整了五粮液的价格,与五粮液几乎同步进行提价的还有剑南春。

  部分专卖店断货

  昨日,记者走访长春市部分酒类专卖店,多数酒类专卖店都表示,53度飞天茅台现在无货。

  在重庆路商圈一家酒类专卖店,销售人员说现在茅台、五粮液都没有货,至于什么时候有货他们也不知道。“我们给厂家打电话问什么时候发货,厂家每次都告诉我们说货已经在路上,但是具体什么时间才能到货,我们也不清楚。”而对于茅台、五粮液目前的市场零售价,销售人员则三缄其口。“什么价不好说,只有等货到了才能出价,现在没法报价。而且专卖店也不接受预订。”

  茅台1580元/瓶 五粮液“破千”

  记者在一些商场、超市的酒类专柜了解到,53度飞天茅台已卖到1580元一瓶。据重庆路某大型超市商场酒水区销售人员王女士讲,这个价格是8月中旬调整的,调价前茅台卖到1380元一瓶,此次上调涨幅在15%。对此茅台厂家仍表示,涨价只是经销商的个人行为,与厂家无关。而五粮液自从宣布9月10日涨价后,长春市场直到16日才正式调价。

  桂林路商圈一家烟酒行的负责人孙女士表示,16日,店内52度新品五粮液从原来的899元调至1109元,39度五粮液从原来的809元上调至1009元,每瓶均上涨200元左右。与此同时,新款熊猫五粮液精品从原来的1380元涨到了1580元,熊猫陈酿普通从原来的900多元涨至1380元,每瓶涨了400元左右。10年五粮液陈酿更是从1298元一瓶涨至现在的2080元一瓶,涨了近800元。

  剑南春跟涨 水井坊等或跟进

  “茅台、五粮液价格不动,其他白酒价格也提不上来。”一位白酒行业人士赵先生表示。一白酒经销商称,接到五粮液调价通知的当天,剑南春供货商也发来了调价的消息。52度剑南春调至489元一瓶,38度剑南春调至449元一瓶。而据剑南春厂家人员透露,此次调价早已是一个月前的决定。此次涨幅在10%左右,涨幅还不算高。

  “这三大白酒一涨价,估计水井坊、国窖的价格也要调了。”另一位白酒经销商说,现在业内传闻都说水井坊、国窖酒也将在“十一”前调价,但是厂家目前还没有任何消息来证实。

  白酒涨价趋势难避免

  资深实战营销专家杨承平认为,高端白酒的市场化决定了酒的价值所在。目前受政府控制,茅台酒厂家不敢轻易提价,避免价格上涨过快是对的,但最终市场化还是高端白酒的必由之路。杨承平表示,茅台、五粮液等高端白酒价格再次上涨是必然的趋势。特别是随着中国白酒国际化步伐的加快,市场的供求将会再次发生改变。

  但也有业内人士表示,这种现象值得警惕。不论一线、二线白酒企业的涨价策略如何不同,但它们的共同点即在于一般都会在节日前后启动自身的提价计划。因此,要想击破“逢节必涨”铁律,必先要斩断白酒行业生态中“价格是品牌好坏的坐标系”的观念羁绊,同时也必须树立正确的营销理念和价值坐标,即白酒的价格并不能决定白酒品牌的价值,只有白酒的产品质量才是企业品牌屡试不爽的试金石。

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