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苹果新掌门库克压力大 电视或为突破口

 2011-08-31 10:16:31 来源:路透中文网 浏览量:0


  路透纽约/旧金山8月26日电(记者 Sinead Carew/Edwin Chan)---库克(Tim Cook)出任苹果(Apple)执行长後,需付出巨大努力,不单单是推出新版iPhoneiPad那麽简单。

  分析师和业内专家称,库克需要推出一款革命性产品,证明他有能力接过乔布斯的权杖,或许最早2013年会发布一款重量级起居室电子产品。

  2006年苹果公司推出苹果电视,这是一款4英寸的方盒子,可以将电视连接到互联网,乔布斯将此称为“业余爱好”,而该产品是苹果为数不多的失败案例之一。

  库克在管理运营方面的能力有口皆碑,如果他能令苹果电视“咸鱼翻身”,就没人能再质疑他是否有足够远见卓识执掌苹果了。

  CCS Insight的杰克逊(John Jackson)指出,电视是苹果产品线中明显缺失的一环。但他指出,苹果眼下有足够成长动能,眼下不需要搞什麽发明创造。

  长期以来,外界认为消费者电子科技公司的下个重大变革是,让互联网摆脱电脑,植入电视。但目前为止,还没有哪家企业的这类产品能获得普遍认可。

  库克和他领导下的苹果,看来将加入微软、谷歌、索尼以及三星的行列,逐鹿网络电视市场。

  独立数字媒体策略师马力根(Mark Mulligan)称

  ,苹果无论在平板电脑市场、音乐播放器市场和智能手机市场,都扮演早期追随者的角色,等到市场时机成熟,吸取其他公司经验教训後再出手,其表现总是无与伦比。

  苹果进军电视领域的障碍之一是,娱乐业担心苹果可能又会实施咄咄逼人的视频许可条款,正如过去苹果iTune在音乐和视频许可方面的政策。企业高管表示,苹果对直接通过iTune销售的订阅内容抽取30%收入分成的政策,对音乐行业造成了明显冲击。

  乔布斯的个人魅力和谈判技巧,对苹果2003年推出iTune,以及此後歌曲在线热销都起到了关键作用。而库克在这方面的能力还有待观察,尽管他在与麦金塔电脑、iPhone和iPad供应链合作夥伴打交道方面游刃有余。

  有迹象显示,库克在谈判桌上也可以非常强硬。Jefferies的米塞克(Peter Misek)重点提到库克在推出iPad 2过程中的运筹帷幄,此外,在今年日本地震和海啸危及苹果半导体元件供应时,库克表现得非常果断。

  现在库克需要证明,他不但有能力执行老板的目标、保持苹果产品线的活力,而且有能力去引导消费者需求。

  “市场和苹果需要看到,库克有选出制胜产品的判断力,”Korn/Ferry国际董事会和CEO服务部门副主席史蒂文森(Jane Stevenson)表示。

  他指出,市场需要看到库克领导苹果不断创新,包括发布新产品,以及令苹果以前一些不太成功的产品譬如苹果电视能够转败为胜。

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