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团购乱象谁主沉浮?

 2011-06-24 11:59:13 来源:转载 浏览量:0
  近日,团800发布《2011年5月份中国团购统计报告》。报告显示,美团网以7520万元的销售额排在第一位,24券和拉手网分列第二、第三位,销售额分别为7453万和6818万元。值得注意的是,拉手网首次从销售额冠军滑落,从4月的1.02亿元降至5月的6818.3万元,降幅达33.7%。
  
  拉手网与美团网被认为是团购行业具有代表性的两种发展思路,拉手网选择与时间赛跑,重视规模的快速扩张,在广告和用户体验方面大胆投放,容忍暂时不赚钱;美团网则把风险投资放到银行,主打口碑营销,城市据点拓展步伐稳健。
  
  美团网副总裁王慧文告诉记者,目前,团购行业已经进入“洗牌期”,销售额排名升降很正常。
  
  上市条件尚未成熟
  
  去年年初,团购进入中国,其发展速度令其他行业望尘莫及。最新统计数据显示,中国团购网站数量已经突破4500家,其发展速度令人瞠目结舌,冲刺上市速度更是令人侧目,能否上市俨然成为团购网站实力的风向标。
  
  日前,美国团购网站Groupon已正式提交IPO(首次公开募股)申请,预计将募集资金高达7.5亿美元。作为Groupon追随者,中国团购创业者也蠢蠢欲动,已将IPO申请提上日程。窝窝团大张旗鼓地宣称启动IPO计划,成为第一家正式进入上市轨道的中国团购企业。
  
  业内人士认为,上市对团购网站具有划时代的意义,对未来发展有举足轻重的作用。
  
  业内专家认为,团购行业兴起不到两年,上市条件尚不成熟。包括拉手网在内的团购网站,在短期内都不具备上市实力。
  
  沉淀资金成监管空白
  
  在欧美市场,团购网站每单业务的抽成比例高达30%至50%,但中国团购网站和商家更多的是按1:9分成,或者团购网站增设手续费,中国团购网站本身的利润微薄。
  
  然而,数据显示,自今年3月以来,中国平均每天有近25家团购网站诞生并疯狂发展,后继者进入该市场的热情高涨。另外,糯米网仅在中央电视台和各地卫视就砸了2亿元广告费,团宝网的广告预算为5.5亿元,大众点评网的广告预算接近3亿元。仅这几家网站的广告预算就超过10亿元。资金从何而来?
  
  “先付费,后消费,这是团购与其它交易的最大不同之处。”据王慧文分析,消费者在团购网站必须先交钱,买团购券,有效期为3个月。这种预付费模式能够为团购网站迅速带来现金流。如果有5亿元稳定的存量资金存入银行并办理委托贷款业务,能获得6%至8%的年息。
  
  如果超过有效期,这些钱就被团购网站当作沉淀资金。团宝网负责人公开表示,在团购会员中,大概有40%的会员因工作繁忙等原因而未能及时消费。在团购网站全年近百亿元的整体营业额中,最终因过期而归属团购网站的资金约有5亿元至10亿元,这部分资金已经变成团购网站的收入。而且这部分沉淀资金无人监管,在法律上还是空白。
  
  洗牌在即
  
  团购网站进入门槛低,风险投资又推波助澜,导致团购业短期内畸形繁荣。
  
  易观国际近日发布报告预测,团购网站数量的爆发式增长,令竞争加剧,生存空间缩小。由于缺乏行业标准体系及维权机制,团购行业乱象丛生。这些致命的“内因”无疑将促成行业洗牌。一些缺乏运营资金、无任何资源优势的中小型团购网站将被并购或倒闭。
  
  王慧文认为,团购商品质量、售后服务是团购网站的核心竞争力。不被信任的以及单一模式的团购网站将无法长期生存,当市场培育起来后,再经过洗牌,可以沉淀下有价值的商业模式。如果说2010年是团购混战的元年,那么2011年将是团购洗牌的一年。
  
  

责任编辑 : ywb6

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