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加快实施品牌战略

 2011-06-14 10:03:58 来源:本站原创 浏览量:0


    “品牌与产业是相互依存的关系,没有产业作依托的品牌,就没有发展的根基;没有品牌的产业,是没有生命力的产业,就难以做大做强。广东农业品牌凝聚力越强,农业现代化程度就越高,农业强省的实力也就越强。”广东省农业厅厅长、省委农办主任谢悦新说。

  据了解,截至2010年,广东共有省级农业名牌产品499个,计划到“十二五”末广东农业名牌将发展到1000个。广东省农业厅副厅长程萍告诉记者,争创农业名牌产品,如今已成众多广东农业企业的梦想,同时也是广东农业强省建设工作中的重点之一。

  农业品牌助推农企大发展

  广东省惠州市四季绿农产品有限公司(以下称四季绿)是一家成立于2006年的农业企业。只经过5年时间,现在的四季绿已发展成为一家集自主研发、生产、加工、贮藏、配送和销售为一体的省级农业龙头企业。之所以四季绿能取得如此辉煌的成绩,得益于强烈的品牌意识。

  “我们公司自成立之日起,就确立了创建名牌产品的目标。”四季绿董事长张宋告诉记者,正是有此目标,所以公司从成立之日起就自觉地按照省级农业龙头企业的标准来规范自己,在主打产品的生产中也是处处以已经是广东省名牌产品的同类产品做参照。有一次,四季绿从生产基地运送蔬菜给客户,由于司机在运送时私自把一箱包装完好的农药跟蔬菜放在一起。张宋知道后,斩钉截铁地告诉具体负责人,那车蔬菜必须立即销毁!并为此事专门召开了一次专题会议,明确了蔬菜在运输过程中应注意的事项,防止类似事件再次发生。张宋正因为这样精益求精地要求自己,四季绿才能在短短的5年时间里创造出两个广东省名牌产品,成为广东省农业龙头企业。

  农业品牌铺就农民致富路

  品牌的力量是无穷的。优质农产品品牌资源就是能够引导企业和农户进行互惠互利合作。

  在广东省云浮市,广东温氏食品集团有限公司(以下称温氏集团)是当地最有名的名牌企业。温氏集团创立于1983年,是一家以养鸡业、养猪业为主导的现代大型畜牧企业集团。2010年公司所带动的农户合计受益达20.77亿元,户均4.53万元,同比分别增长35.9%和25.8%。

  温氏集团在带动农民脱贫致富工作中取得如此大的成效,关键原因在于温氏集团重视品牌建设发展品牌经济的举措。目前,温氏集团有广东省名牌农产品4个,其中新兴矮脚黄鸡、新兴竹丝鸡分别于2008年和2009年被评为广东省名牌产品。记者在采访中了解到,与未被评为广东省名牌产品时相比,如今温氏集团的3.53万户养鸡合作户中有的年收入增长近一倍。黄克利是温氏集团3.53万户养鸡合作户中的一户,也是三年前的贫困户,如今,老黄一家早已脱了贫,进入了农村中等收入水平家庭行列。他告诉记者,3年前他家每年也都会饲养几只普通鸡,除了自家食用外,偶尔也会出售,但每斤价格总在2元左右,自从跟温氏集团合作后,养上了温氏集团的黄鸡,现在每斤的收购价为4元。说着,老黄硬是要拉着记者去看一看他饲养的新兴矮脚黄鸡。看着自家几万只肥壮健康的黄鸡,“还是品牌的东西值钱!”老黄不觉发出这样的感慨。

  “五个突出”创品牌,促进农业产业结构升级

  农业品牌建设对农业结构的优化升级具有积极的促进作用。当前,我国农业经济已从产量时代进入品牌时代,农业企业不得不为了生存和发展,加大自身的资本、科技投入,以增强自身竞争力。当这种情况达到一定的程度后,必将对现有的农业结构带来冲击,从而实现农业产业结构的优化升级。

  省农业厅市场与信息处处长程文章向记者介绍了广东以“五个突出”为重点,促进农业品牌建设又好又快发展的做法:

  一是突出龙头企业建设,培育品牌主体。二是突出优势产业带建设,夯实品牌基础。三是突出标准化生产,提升品牌质量。四是突出科技创新,推进品牌做强。五是突出专业组织建设,促进品牌营销。

 

责任编辑 : ywb6

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